Ny markedsstrategi for casinoreklamering

På vei mot totaltforbud?

Kan nettcasinoene drive med markedsføring i det hele tatt, eller er vi på vei mot et totalforbud mot alle former for spillreklame? I Norge har en del politikere i de senere årene løftet fram lovforslag som vil totalforby reklame fra online casinoer, spesielt utenlandske nettcasinoer, og i Sverige har man etter Ninja Casino rettsaken krevet en opprydning i hva som skal være tillatt av spillreklame.

En av ønskene bak forslaget om forbud mot spillreklame har handlet om å beskytte sårbare spillere, men flere har påpekt at et forbud ikke er veien å gå og at det i tillegg vil føre til enorme tapte reklameinntekter for TV-bransjen og staten.

Framtiden handler ikke om totalforbud av reklame for de ulike produktene og tjenestene som ulike nettcasinoer tilbyr, men om å legge opp en alternativ markedsføringsstrategi som ivaretar flere hensyn.

Markedsføring og ansvarlighet

Den utenlandske spilleaktøren Kindred Group, som eier Unibet, er den aller første aktøren som totalt endrer sin markedsføring for spillreklame. Ved å droppe markedsføring av bonuser og kampanjer ønsker eierne av Unibet å fremme ansvarlighet, og bane vei for en ny type markedsføring som også vil blidgjøre politikere.

En del av markedsføringen handler ikke bare om å kutte ut reklamering for bonuser og kampanjer, som kan lokke spillere til å satse mer, men at spillere også må sette opp en innskuddsgrense før de kan begynne å spille. En innskuddsgrense skal sørge for at spillere ikke kan spille for mer enn hva inntektspostene og utgiftspostene tillater.

En innskuddsgrense skal hindre at spillere havner i gjeld fordi de spiller for mer enn hva inntekten tillater og at de tar opp lån for å finansiere spilling. En innskuddsgrense vil sette en begrensing på hvor lenge spillere kan bruke av tiden sin på spilleautomater og live casino, og dette vil hindre spilleavhengighet.

Ønsker å inspirere andre

Kindred Group, som også eier Maria Casino, Storspiller.com og Bingo.com, ønsker å inspirere andre spilleaktører med sin ansvarlige markedsføring og være ledende innen utviklingen av et eventuelt framtidig norsk lisenssystem for nettcasinoer.

Rolf Sims, Public Affairs Manager i Kindred Group, forteller at Kindred Group er en ledende utenlandsk spilleaktør som er seg sitt ansvar overfor sine spillere bevisst og som ønsker å inspirere andre i casinobransjen ved å gå frem som et godt eksempel.

Videre opplyser Sims at den nye markedsføringsstrategien til Kindred Group er en del av en langsiktig plan om å få gjennomslag for å innføre et norsk lisenssystem som på en bedre måte vil regulere alle aktører og spillere i et spillregime. Et lisenssystem vil beskytte sårbare spillere, samtidig som det skaper til inntekter til staten, idretten og resten av frivillig-Norge.

Inspirert av Sverige og Danmark

Kindred Group har latt seg inspirere av spillreguleringen som eksisterer i Sverige og Danmark, og som i Sverige har blitt styrket etter rettsaken mot Ninja Casino. De ønsker også å imøtekomme kritikken som har vært rettet mot bransjen den siste tiden ved å droppe reklame for bonuser og casinoannonser på norske TV-skjermer.

Kindred Group viser til at spillreguleringen i Sverige og Danmark generelt har hatt en positiv effekt, og de er av den oppfatning at de vil beholde sine kunder og få nye gjennom å kommunisere om ansvarlighet på spillernes premisser. Spillere vil få en større glede av nettcasinoene når de har kontroll og er trygge på hva de kan spille for.